เสน่ห์ของกระแสไวรัล: เป็นไปได้ไหมที่คนดังในโซเชียลมีเดียจะเปลี่ยนชื่อเสียงให้กลายเป็นเงินได้?

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางใหม่ในการสร้างชื่อเสียงให้กับคนรุ่นใหม่ โดยทุกคนที่มีโทรศัพท์และเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตสามารถแชร์เนื้อหาให้คนทั่วไปได้ นอกจากนี้ ต่างจากคนดังอื่นๆ เช่น คนดังในวงการบันเทิง คนดังในวงการเพลง ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างชื่อเสียงได้จากการมีผู้ติดตามจำนวนมากในเว็บไซต์อย่าง Instagram, TikTok หรือ YouTube

ยิ่งไปกว่านั้น หากมีผู้ชม ก็มักมีโอกาสหาช่องทางสร้างรายได้จากผู้ชมอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการเป็นสปอนเซอร์ การผลิตเสื้อ เสื้อยืด ไปจนถึงสื่อต่างๆ

ความฝันที่จะโด่งดังบนอินเทอร์เน็ต ในทันที นั้นช่างน่าดึงดูดใจ มีแนวคิดว่าการได้ผู้ติดตามเป็นล้านคน โอกาสในการสร้างแบรนด์ และเงินจะไหลมาเทมาใช่ไหม? จริงๆ แล้ว มันไม่ง่ายอย่างนั้นเลย นั่นคือ การทำให้เป็นกระแสไวรัลก็เหมือนกับการถูกรางวัลแจ็กพอต อย่างไรก็ตาม หากต้องการสร้างรายได้จากโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง ต้องมีรายละเอียดมากกว่านี้ มาดูกัน:

การเป็นไวรัลนั้นเป็นเกมแห่งโชค

วิดีโอที่คุณเห็นบนโซเชียลมีเดียซึ่งมีผู้ชมถึง 50 ล้านคน ส่วนใหญ่แล้ววิดีโอเหล่านี้เป็นเพียงโอกาสอันโชคดีหรือเป็นเพียงเหตุการณ์บังเอิญเท่านั้น ไม่ใช่เป็นกลยุทธ์ที่วางแผนมาอย่างรอบคอบ ใช่แล้ว คุณสามารถเดาได้ว่าเนื้อหาประเภทใดจะได้ผล แต่แม้แต่ผู้ที่โด่งดังที่สุดก็ยังพบว่ายากที่จะสร้างกระแสไวรัลได้

การใช้แนวทางไวรัลนั้นค่อนข้างคล้ายกับการพนัน ซึ่งบางครั้งคุณอาจจะได้รับเงินรางวัลก้อนโต แต่คุณจะไม่สามารถใช้ชีวิตที่สบายด้วยเงินรางวัลเหล่านั้นได้

หากคุณ ซื้อไลค์ทันที และผู้ติดตามใหม่ให้กับบัญชีของคุณ คุณคิดว่ามันจะช่วยให้คุณทำเงินได้ คุณคิดผิด

เมื่อผู้คนแสวงหาความนิยมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก พวกเขาอาจถูกหลอกล่อให้จ่ายเงินเพื่อรับผู้ติดตามและชอบบริการหลอกลวงได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม การมีส่วนร่วมของบัญชีปลอมหรือบัญชีบอตไม่ได้มีค่าสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่แท้จริง

แม้ว่าอัตราการมีส่วนร่วมจะเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่แบรนด์พิจารณาเมื่อประเมินผู้ร่วมงานที่มีศักยภาพ แต่ไม่มีตัวชี้วัดที่ไร้สาระจำนวนเท่าใดที่สามารถปกปิดการมีส่วนร่วมที่แท้จริงที่ต่ำได้ ในความคิดของฉัน หากคุณตั้งเป้าที่จะสร้างรายได้ผ่านโซเชียลมีเดีย คุณไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้จริง

การสร้างมูลค่าคือกุญแจสำคัญ

ในที่สุด ผู้ที่สามารถสร้างรายได้มากมายจากโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างก็มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ การเสนอคุณค่าให้กับผู้บริโภค

ไม่ว่าจะเป็นความบันเทิง แรงบันดาลใจ การศึกษา หรือชุมชน พวกเขาก็สร้างสิ่งที่คนอื่นอยากกลับมาเยี่ยมชมอีกครั้ง คุณค่าเหล่านี้สร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ระยะยาว และนั่นคือสิ่งที่แบรนด์ต่าง ๆ ยินดีจะจ่ายเงินเพื่อมัน

หากคุณพยายามทำให้กระแสไวรัลเกิดขึ้นด้วยวิธีดังกล่าว คุณจะรู้สึกตื่นเต้นเพียงชั่วครั้งชั่วคราวเท่านั้น ดังนั้น คุณจึงต้องมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมาย และผลิตเนื้อหาที่มีประโยชน์ รายได้จะตามมาเอง

การลาออกจากงานประจำอาจถือเป็นก้าวต่อไปที่สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากโอกาสต่างๆ ที่มีให้เราในฐานะศิลปินในโลกยุคใหม่

การติดอันดับผู้ทำรายได้สูงสุดจากโซเชียลมีเดียนั้นไม่ใช่เรื่องตลก สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือมีบุคคลเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถหารายได้จากการมีตัวตนบนโลกออนไลน์ได้อย่างสบายๆ

ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในหลายๆ ด้านของรายได้ เช่น เนื้อหาแบรนด์ การให้คำปรึกษา การตลาดแบบพันธมิตร สินค้า การอนุญาตให้ใช้เนื้อหา
ฯลฯ ไม่ใช่เรื่องฉลาดเลยที่จะพึ่งพารายได้จากโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียว จนกว่าหรือจนกว่าใครคนหนึ่งจะโด่งดังและเป็นที่นิยมอย่างมาก

การนำกลับบ้าน

เป็นไปได้หรือไม่ที่คนธรรมดาทั่วไปจะสร้างรายได้ล้านเหรียญจากโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียว? แน่นอน วัฒนธรรมของผู้มีอิทธิพลถือเป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้

แต่แทนที่จะมีรายชื่อที่แท้จริงซึ่งเกิดจากข้อเสนอที่มีคุณค่าที่เหมาะสม การตัดสินใจที่จะได้รับผู้ติดตามหลายพันคนที่แห่เข้ามาโดยเพียงแค่ใช้แผนการรวยทางลัดหรือโด่งดังอย่างรวดเร็วกลับกลายเป็นการเสียเงินโดยเปล่าประโยชน์

ท้ายที่สุดแล้ว แพลตฟอร์มโซเชียลก็มีความสำคัญพอๆ กับการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างเนื้อหากับผู้บริโภค โดยทั่วไปแล้ว แพลตฟอร์มโซเชียลควรได้รับการเน้นย้ำก่อนสิ่งอื่นใด หวังว่าส่วนที่เหลือจะลงตัวกันเอง