7 inovativních marketingových taktik, jak se odlišit od konkurence

Za posledních pár let procházelo mnoho průmyslových odvětví, jako je marketingový sektor, velkými změnami. Od rušivé technologie umělé inteligence po neustále se měnící chování spotřebitelů se rýsuje stín masivního růstu.

Podle výzkumu společnosti SignalHire je marketing a reklama 10. nejrychleji rostoucím odvětvím . Mnoho podniků se však tomuto růstu snaží rychle přizpůsobit a zaostávají. Pokud jste jedním z těchto lidí, nebojte se. Vytvořili jsme seznam nejinovativnějších strategií, které vám pomohou. Nejprve si ale řekněme, kde se věci aktuálně nacházejí

Současný stav marketingu

Obchodníci jsou velmi žádaná, protože podniky stále více uznávají důležitost strategického přístupu. S urychlující se digitální transformací se role marketérů rozšířila o analýzu dat, integraci AI a omnichannel strategie.

Předpovědi pro marketingový průmysl jsou slibné. Podle posledních zpráv se očekává, že poptávka po kvalifikovaných marketérech v příštím desetiletí výrazně poroste. Tento růst je poháněn potřebou podniků vyniknout na stále přeplněném digitálním trhu a neustálým vývojem marketingových technologií.

Budoucnost utvářejí nově vznikající trendy, jako je personalizovaný marketing, statistiky řízené umělou inteligencí a udržitelné marketingové postupy. Společnosti investují do těchto oblastí, aby si udržely náskok před konkurencí a splnily vyvíjející se očekávání spotřebitelů.

Jako marketingový specialista bude mít zásadní význam mít aktuální informace o těchto trendech a neustále zdokonalovat své dovednosti. Průmysl je dynamický a těm, kdo se přizpůsobí a inovuje, se bude dařit.

S důkladným pochopením základních principů marketingu a sledováním budoucích trendů nyní můžete prozkoumat nové strategie, jak získat více potenciálních zákazníků a posouvat své podnikání vpřed.

Tajemství, která obchodníci nechtějí, abyste věděli

V této části vám nebudeme říkat, abyste pro svůj obsah vytvářeli rušivá vyskakovací okna nebo používali přehnané buzzwordy. Ne, nic z toho. Zde uvedené techniky ve skutečnosti využívají technologie, jako je AI a automatizace, aby byly efektivnější a efektivnější.

Využijte své nástroje AI na maximum

Vzrušení kolem umělé inteligence láká majitele webových stránek k bezmyšlenkovité tvorbě obsahu s očekáváním levné návštěvnosti z vyhledávačů. Google těmto nadějím rozumí a zdokonaluje své algoritmy pro hodnocení kvality obsahu.

K tomu vyvinul Google mimo jiné princip EEAT (zkušenost, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost). Jeho nové zásady podporují co nejpřesnější a nejkvalitnější obsah a zajišťují, že obsah generovaný umělou inteligencí splňuje tyto standardy. Další podrobnosti najdete v jejich pokynech pro generovaný obsah.

Dlouho předtím, než se v roce 2022 objevil ChatGPT, mnoho marketérů používalo AI k vytváření obsahu. Zásady společnosti Google nikdy nezakazovaly webům používat obsah generovaný umělou inteligencí; jeho cílem je pouze zajistit kvalitu a přesnost obsahu. Je velmi důležité používat nástroje AI eticky a legálně a efektivně je využívat bez kompromisů v kvalitě.

Neměli byste svému asistentovi umělé inteligence říkat „Napište blogy za měsíc“, ale bohužel to někteří lidé zkoušejí. Spoléhají na tyto nástroje při vytváření obsahu, aniž by k tomu přidávali jakýkoli lidský dotek.

Jak tedy využívat AI eticky a bez jakýchkoli negativních důsledků?

Jedním ze způsobů je využít jej pro výzkum a inspiraci. Můžete generovat nápady na témata, shromažďovat data a statistiky nebo dokonce vymýšlet nadpisy. Ušetří vám čas a poskytne vám výchozí bod pro váš proces. Poté přidejte svůj vlastní twist tím, že si obsah napíšete sami nebo upravíte vygenerovaný text.

Vždy si pamatujte EEAT. Ujistěte se, že výstup stále ukazuje vaši odbornost na dané téma a udržuje si vysokou úroveň důvěryhodnosti.

Skvělým příkladem je přidávání ohlasů od skutečných zákazníků. Můžete také uvést odkazy na renomované zdroje. Tím nejen zlepšíte svou autoritu, ale také diverzifikujete hlasy a perspektivy ve vašem obsahu. Zde je několik tipů:

• Buďte konkrétní ve svých výzvách
• Vyhněte se výrazům znějícím AI
• Pokud píšete blog, použijte zpětný odkaz na důvěryhodné zdroje
• Nedržte se jednoho nástroje; vyzkoušejte různé platformy, které budou vyhovovat vašim potřebám

AI je nástroj, nikoli lidská náhrada. Chcete-li z toho vytěžit maximum, použijte jej jako výchozí bod a přidejte své odborné znalosti.

Kvalitní obsah je (stále) král

Dát se tam, aniž byste poskytli hodnotu, je velké ne-ne. Obsah, který nespojí vaše publikum, se nikdy neprodá.

Bez ohledu na to, jak skvělý je váš produkt nebo služba.

Vynucené pokusy poškodí váš prodej více. Lidé se již nespoléhají na znalosti na úrovni povrchu. Když je něco zaujme, před nákupem to prozkoumají a dozví se o tom.

Jdou na platformy jako Reddit, Quora a YouTube. Existuje nekonečně mnoho míst, kde lidé sdílejí své názory nebo kladou otázky. Pokud se jim váš produkt nezdá správný, budou hledat recenze.

Vrátíme se k tomu, co jsme zmínili dříve o principu EEAT společnosti Google. Pokud máte nový produkt, propagujte jej způsobem, který ukáže, že jste tím správným poskytovatelem. Musíte být autentičtí. Lidé musí vědět, že jste odborník (a nejen tím, že to říkáte).

Jak? Postupujte podle těchto jednoduchých tipů, které vám pomohou vytvářet kvalitní obsah, který přitáhne vaši cílovou skupinu:

• Poznejte svůj cílový trh a vytvořte si osobnost kupujícího : Zjistěte, kdo je vaše publikum a co potřebuje. Vytvoření podrobné osobnosti kupujícího pomáhá přizpůsobit váš obsah jejich specifickým preferencím a bolestivým bodům.
• Proveďte průzkum klíčových slov a používejte strategie SEO : Identifikujte klíčová slova, která vaše cílová skupina hledá, a přirozeně je začleňte do svého obsahu. Použijte doporučené postupy SEO ke zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích.
• Použijte techniky vyprávění, aby byl váš obsah poutavější : Lidé se spojují s příběhy. Použijte narativní techniky, aby byl váš obsah poutavější a zapamatovatelnější.
• Používejte statistiky založené na datech, jako je zpětná vazba od zákazníků a analýzy : Využijte data k pochopení toho, jaký obsah u vašeho publika rezonuje. Zpětná vazba a analýzy zákazníků vám mohou poskytnout cenné informace pro zdokonalování vaší obsahové strategie.
• Přidejte na web certifikace produktů nebo služeb (pokud jsou k dispozici) : Zvýrazněte všechny relevantní certifikace, abyste si u svého publika vybudovali důvěru a důvěryhodnost.
• Neodosobňujte své odborníky : Ukažte odbornost svých autorů obsahu. Poskytněte podrobné životopisy, které zdůrazňují jejich specializované vzdělání, působivé zkušenosti, ocenění a certifikace. Zahrnout odkazy na jejich LinkedIn profily nebo jiné profesionální platformy k ověření jejich přihlašovacích údajů.
• Zahrňte vizuální prvky a multimédia : Vylepšete svůj obsah pomocí obrázků, videí, infografiky a dalších multimediálních prvků, aby byl poutavější a snáze stravitelný.

Získejte ze sebe influencera

Ne, nemluvíme o těch velkých jménech. K tomu, abyste měli efektivní influencer marketingové kampaně, nepotřebujete Logana Paula nebo Kim Kardashian. Hledejte mikroinfluencery – mají menší, ale cílenější publikum.

Tito jednotlivci si vybudovali spolehlivost a důvěru u svých následovníků, což se promítlo do účinnějších propagací a doporučení. Navíc je práce s mikroinfluencery nákladově efektivní, protože často účtují méně.

Myšlenka je taková, že nepotřebujete masivní sledovanost, abyste měli dopad. Stačí se spojit se správnými influencery, kteří jsou v souladu s hodnotami vaší značky. Mohou efektivně předvést vaše produkty nebo služby svým aktivním následovníkům.

Pokud máte potíže s oslovením influencerů, využití nástrojů jako SignalHire může výrazně zlepšit vaši strategii. Poskytuje přístup k platným osobním a pracovním e-mailům, telefonním číslům a kontaktním údajům odborníků a společností.

S těmito nano-ambasadory nebudete mít pocit, že jen prodáváte. Namísto toho vytváří autentickou a srovnatelnou image značky.

Podívejte se na partnerství se značkou

Vraťme se k pojmu poskytování důvěryhodnosti k přilákání potenciálních zákazníků. Nejlepší způsob? Staňte se partnery se značkami, které sdílejí vaše hodnoty a mají podobnou cílovou skupinu, abyste získali pozornost.

Třešnička navrchu?

Můžete využít jejich hluboce zakořeněnou zákaznickou základnu. Spolupracujte na marketingových kampaních, spoluvytvářejte obsah nebo nabídněte společnou propagaci, abyste přilákali oba své davy. Hlavním cílem zde ale je, aby se za vás tyto zavedené značky mohly zaručit. Pomáhá budovat důvěru u vašich potenciálních kupců.

E-mailový marketing není mrtvý

Navzdory vzestupu sociálních médií a dalších digitálních marketingových kanálů zůstává e-mailový marketing efektivní strategií. S více než čtyřmi miliardami uživatelů a návratností investic 36:1 si jej mnoho firem nemůže nechat ujít. Už jsme mluvili o použití AI k vytváření obsahu, včetně e-mailových kampaní. Ale tady se kouzlo skutečně odehrává.

E-mailový marketing není jen o obsahu. Jde také o přesné oslovení správného publika.

Řekněme, že máte na seznamu 10 000 kontaktů. Nepošlete jim to samé. Existují fáze trychtýře a různé preference, které potřebujete znát. Pomocí automatizace můžete během několika minut vytvořit různé trychtýře a segmenty „na míru“.

Pracujte s nástroji, jako je ChatGPT, a vytvořte personalizované e-mailové kampaně na podporu a prodej. Použijte data, která jste shromáždili, k napsání cílených zpráv, které budou přímo oslovovat bolestné body vašich odběratelů. Zvyšte pravděpodobnost, že se zapojí do vašich e-mailů a podniknou kroky.

Hackování sociálních médií

Není to tak, jak si myslíš. Nemluvíme o nabourávání se do účtů sociálních sítí.

V této souvislosti máme na mysli upřednostňování platforem, které vám přinášejí nejvýznamnější hodnotu a zapojení. Pokud je například vaše cílová skupina převážně na Instagramu, zaměřte své úsilí tam, místo abyste se rozšiřovali na více platforem.

Pokud se snažíte maximalizovat využití platforem sociálních médií, funguje to takto:

• Vylepšené cílení : Zajišťuje, aby se zprávy dostaly ke správným profesionálům na platformách, jako je LinkedIn, kde jsou personalizace a relevance klíčové.
• Efektivní vyhledávání : Zjednodušuje proces shromažďování kontaktních informací a umožňuje rychlejší zapojení potenciálních potenciálních zákazníků nebo ovlivňovatelů.
• Přístup ke statistikám společnosti : Vědět, kdo pracuje ve společnosti a jak jej kontaktovat, může usnadnit strategická partnerství nebo cílené marketingové kampaně B2B.

Čím kratší video, tím lepší

Neberte to špatně, ale lidé v naší době mají kratší dobu pozornosti než kdykoli předtím. Se vzestupem sociálních médií a okamžitého uspokojení je méně pravděpodobné, že spotřebitelé budou sledovat dlouhá videa, která prodávají produkt nebo službu. Udržujte proto svá videa krátká a sladká.

Ve skutečnosti 75 % lidí sleduje krátký videoobsah na svém smartphonu nebo tabletu. Z videí TikTok, instagramových kotoučů nebo šortek na YouTube jsme v posledních letech zaznamenali jeho úspěch. Vytvořit působivé a informativní video za méně než minutu je obtížné.

Ale není to nemožné.

Můžete začít tím, že identifikujete své klíčové sdělení a zaměříte se na jeho stručné doručení. Použijte vizuálně poutavé prvky, jako jsou animace nebo grafika, abyste upoutali pozornost diváka. A nakonec nezapomeňte na konec videa zahrnout jasnou výzvu k akci, která podpoří konverze.

Držte krok

Pokud máte pocit, že se snažíte udržet krok, nyní je čas jednat. Přijměte inovativní marketingové strategie, moudře využívejte technologie a neustále se přizpůsobujte měnícím se trendům.

Nenechte své podnikání zůstat pozadu – zůstaňte proaktivní, zůstaňte informováni a zůstaňte konkurenceschopní. Budoucnost marketingu je dynamická a plná potenciálu pro ty, kteří jsou připraveni se jí chopit.